wupperblog » Werbung

Werbung wirkt, auch in einer Demokratie

Marcus Müller — Mon, 30 Aug 2010 18:09:04 +0000

Man muss als Zeitung (oder als Online-Medium) nicht die Meinung seiner Werbekunden teilen. Man kann es, man sollte sie aber auch kritisch hinterfragen. Immer. Rückschlüsse lassen sich für den Leser meist nicht daraus ziehen, ob ein Medium einer gewissen Meinung ist, nur weil es Anzeigen mit entsprechenden Aussagen veröffentlicht. Denn für die Meinungsbildung kann die redaktionelle Berichterstattung herangezogen werden, die Werbung trägt ausschließlich zur Finanzierung des Mediums bei. So sollte es in Redaktionen und Verlagshäusern gehandhabt werden. Und wird es meist auch. Zwischen dem redaktionellen Teil und dem Anzeigenteil besteht keinerlei Verbindung.

So ist es auch bei der “Cronenberger Woche” (CW), die zum wiederholten Male von der Kreisvereinigung Wuppertal des “Vereinigung der Verfolgten des Naziregimes – Bund der Antifaschistinnen und Antifaschisten e.V.” (VVN-BdA) an den Pranger gestellt werden soll. Warum? Weil sie im Vorfeld der Landtagswahl 2010 eine Anzeige von “pro NRW” abdruckte. “Sie haben dieser Partei damit eine Bühne geboten, auf der sie sich und ihre Ansichten in einem seriösen Umfeld präsentieren konnte, und gerade ein seriöses Image ist wichtig für eine Partei, die sich als basisdemokratische Bürgerbewegung inszeniert, und doch ganz andere Ziele verfolgt”, erklärt der SprecherInnenkreis der VVN-BdA Wuppertal in einem offenen Brief und stellt sogleich zwei Forderungen auf. Man möge sich zum einen öffentlich von “pro NRW” distanzieren und darüber hinaus den Erlös aus der Veröffentlichung der Wahlanzeig “medienwirksam an Vereine, Organisationen oder Institutionen [spenden], die das Ziel der Völkerverständigung verfolgen und das friedliche Zusammenleben der Menschen in unserer Stadt fördern und erhalten”.

Da haben die Damen und Herren des VVN-BdA aber nicht aufgepasst: Weder in der Vor- noch in der Nachberichterstattung der “Cronenberger Woche” über die Landtagswahl vom 09. Mai 2010 war jemals ein Vertreter von “pro NRW” zititert worden (unter anderem hatte es eine Übersicht mit den Kandidaten der fünf großen Parteien gegeben), noch waren die Ergebnisse der Bürgerbewegung genannt worden. Zwar waren diese in Cronenberg (3,80 Prozent Erststimmen, 3,60 Zweitstimmen) deutlich besser ausgefallen, als im übrigen Stadtgebiet von Wuppertal (2,16 Prozent Erststimmen, 2,30 Zweitstimmen), das hing allerdings nicht mit den Berichten in der “Cronenberger Woche” zusammen. Wieso sollte man sich also deshalb distanzieren, wenn man “pro NRW” nie genannt hatte?

Und wieso soll man Anzeigenerlöse ohne Weiteres spenden? Man hat sich ja nicht gesetzeswidrig verhalten. Im Gegenteil: In unserer Demokratie dürfen alle bei Wahlen antretenden Parteien und Bündnisse Werbung für sich machen. Und wenn “pro NRW” – die auch gefühlt das gesamte Stadtgebiet mit Pappplakaten an Laternenmasten zupflasterten – meinen, eine große Anzeige schalten zu müssen, dann sollen sie das machen. Auch wenn es einem persönlich vielleicht nicht so in den Kram passt. Anderen Parteien steht diese Möglichkeit ja auch zu, auch wenn sie sie nicht nutzen mögen. Andererseits: In der gleichen Ausgabe der “Cronenberger Woche” hatte auch die SPD eine große Anzeige auf der Titelseite geschaltet. Da hat sich niemand drüber aufgeregt. Und das, obwohl diese (deshalb?) wieder stärkste Partei im CW-Land wurden.

Im schlimmsten Fall könnte man also sagen: Werbung wirkt! Wenn man etwas erreichen möchte (jetzt nicht nur politisch, sondern auch geschäftsmäßig), dann sollte man ein wenig in Anzeigen investerien. Denn Werbung wird wahrgenommen, auch wenn viele etwas Gegenteiliges behaupten. Und zum Schluss noch ein Hinweis in eigener Sache: Wer im wupperblog wirbt, der muss gar nicht viel Geld ausgeben, um sein Produkt oder seinen Laden vorzustellen – ab fünf Euro ist man dabei…

Mit der Bahn fahren, wenn keine Bahn fährt

Marcus Müller — Mon, 23 Aug 2010 10:26:18 +0000

“Remscheid nach Wuppertal – Mit dem Sparpreis der Bahn reisen Sie ab 29 Euro nach Wuppertal. bahn.de/Wuppertal” – so war es in den vergangenen Tagen und Wochen auf zahlreichen Webseiten zu lesen, die Werbeanzeigen von Google AdSense einbinden (siehe Screenshot rechts). Manchmal gehen solche Kampagnen allerdings auch nach hinten los. Wenn der Nutzer im falschen Ort wohnt oder der Service nicht angeboten wird.

Im Fall der Werbeanzeigen der Deutschen Bahn AG traf sogar beides zu. Wer von Remscheid nach Wuppertal fahren möchte, der muss nicht 29 Euro für ein Ticket ausgeben! Dank des Verkehrsverbundes Rhein-Ruhr (VRR) und den einheitlichen Ticketpreisen kostet eine solche Fahrt als EinzelTicket in der Preisstufe B für Erwachsene 4,50 Euro und für Kinder 1,30 Euro. Deutlich günstiger also als mit dem “Sparpreis” der Bahn.

Darüber hinaus sollte man nicht mit etwas werben (und als Kunde kaufen), was nicht angeboten wird. Denn bis zum heutigen Montag, 23. August 2010, sind aufgrund von Gleiserneuerungsarbeiten gar keine Züge auf direktem Wege zwischen Remscheid und Wuppertal verkehrt. Vielmehr wurde zwischen Remscheid-Lennep und Wuppertal-Oberbarmen ein Ersatzverkehr mit Bussen eingerichtet. Also konnte man gar nicht mit der Bahn von Remscheid nach Wuppertal fahren, wenn man keinen Umweg über und ein Umsteigen in Solingen in Kauf nehmen wollte.

Da ist dann die Werbekampagne wohl nicht ganz so abgestimmt gewesen, wie übrigens auch schon Jens Matheuszik in seinem lesenswerten Pottblog zu berichten wusste. Basic Thinking zitiert eine Bahnsprecherin übrigens mit den Worten: “Wer Bahn fährt, spart Geld, wer Bahn fährt, gewinnt Zeit. Denn mehr als einsteigen und entspannen muss man nicht tun, um bequem, schnell und günstig dort anzukommen, wo man hin will: direkt in die City.” Wenn das dann auch mal immer so stimmen würde, hier im bergischen Städtedreieck…

Screenshot: www.wupperguide.de

WZ will neue Leser werben mit Spar-Serie

Marcus Müller — Tue, 14 Apr 2009 11:06:43 +0000

“Wir kommen mit unserem Geld von vorn bis hinten nicht mehr aus.” So zitiert Friedrich Roeingh, Chefredakteur der Westdeutschen Zeitung (WZ) eine namentlich nicht genannte “Leserin” in einem Werbebrief. Dieser wurde in den vergangenen Wochen zahlreichen Haushalten im Tal zugestellt, die wahrscheinlich früher schon die WZ gelesen hatten oder irgendwann mal einem kurzen Probeabo zugestimmt hatten.

Der Grund für diese Werbung ist die neue Serie “Preis-Check”, die mit der Ausgabe vom 28. April 2009 starten soll. Denn für sein Abonnement erhält man nicht nur einen 15-Euro-Tankgutschein von Aral sowie ein Schreibset mit den persönlichen Initialien für die “Schnellen”, sondern auch Tipps und Ticks, wie man “in fast allen Lebenslagen teilweise richtig viel Geld sparen” könne. Die Ergebnisse seien “verblüffend”, so Roeingh.

Einen Spartipp wird man jedoch wohl nicht beim “Preis-Check” finden: Nämlich die Tageszeitung abzubestellen. Im Falle der Westdeutschen Zeitung hätte man so locker 22,50 Euro pro Monat mehr im Portmonee und könnte seine Informationen beispielsweise über das Internet beschaffen. Neben anderen Medien sicherlich auch beim Online-Auftritt der WZ, denn dieser wird monatlich von rund 140.000 Besucher angeklickt.

Aber die Westdeutsche Zeitung hat ein großes Problem: Ihre Zeitung wird immer weniger verkauft. Hatte man im vierten Quartal 2006 nach IVW-Zählung eine verbreitete Gesamtauflage von 146.903 Exemplaren, sank diese Zahl im vierten Quartal 2008 auf nur noch 134.301 Exemplare. Ein Minus von knapp zehn Prozent, wobei zum Ende des Jahres 2008 die verkauften Zeitungen wieder leicht stieg. Kein Wunder also, dass WZ-Chefredakteur Friedrich Roeingh kräftig die Werbetrommel rührt. Die Finanzkrise macht auch den Tageszeitungen deutlich zu schaffen.

Allerdings sollten sich die Verantwortlichen der WZ mal fragen, weshalb so viele Abonnenten ihnen den Rücken kehren. Denn allein im Tal ist großer Unmut gegenüber der Zeitung zu spüren. Die Leser wollen nicht nur informiert sein, sondern auch einen Mehrwert. Und den erreicht man nicht durch boulevardeske Themen und äußerst spektakuläre Fotos (und Online-Galerien) von Unfällen oder anderen Katastrophen. Den “starken Lokalteil”, den man auf seiner eigenen Homepage so ausführlich anpreist, vermissen viele. Wieso ist der Mantelteil größer als die Berichterstattung über Themen vor der eigenen Haustüre? Eine anspruchsvollere Berichterstattung mit deutlich weniger Fehlern ist zwar teurer, bringt aber auch treue Leser wieder zurück. Bunte Werbebriefchen mit reißerischen Serien ohne “richtige” Tipps helfen da nur kurzfristig aus.

Die Cola-Bullen sind losgelassen

Marcus Müller — Thu, 24 Jul 2008 19:42:32 +0000

Seit rund einer Woche wird Wuppertal – und natürlich auch viele andere Städte in Deutschland – wieder von einer großen Werbekampagne fast schon überrollt. Im Mittelpunkt dabei ein neues Getränk des Herstellers “Red Bull”. “Simply Cola” prangt auf der Dose, die im Einzelhandel rund 90 Cent kostet. “Strong & natural” soll es sein, das koffeinhaltige Erfrischungsgetränk – und sorgt aufgrund der Werbekampagne für zahlreiche Diskussionen.

Für Österreicher aus Fuschl am See mag der Artikel “das” vor das Wort “Cola” gehören. Laut Duden ist dies auch korrekt, ebenso kann man aber auch “die Cola” sagen. Letzteres hat sich in Deutschland und besonders im Bergischen wohl mehr eingebürgert, trinkt man ja “die Limonade”.

Ob nun “das” oder “die” – letztlich sollte das Getränk überzeugen. Just for fun haben wir vom wupperblog uns heute mal eine Cola-Dose von Red Bull gekauft. 89 Cent mussten wir im Supermarkt, wo es dieses Getränk bereits seit Wochen gibt, dafür auf die Theke legen. Ein teurer Spaß. Aber Glück gehabt, dass im Wort “Cola” nicht noch “Bio” vorkommt!

Und wie schmeckt “Red Bull Cola” nun? Wie handelsübliche Cola könnte man meinen, wenn man sich die Beschreibung des Herstellers ansieht:

Das Ergebnis ist ein klassischer, nicht zu süßer Cola-Geschmack, der durch die Verwendung der richtigen Pflanzenextrakte zustande kommt.

Aha, das sollte man auch wissen, bevor man das Getränk probiert. Denn während man im Grundton wirklich Cola erkennen kann, überwiegt im Nachgeschmack ein eher süßlicher Ton. Die erste Assoziation fällt dabei auf das Cola-Wassereis, was man sich früher als Kind immer gekauft hat. Das schmeckte so ähnlich. Und auch die Cola-Fläschchen des überaus bekannten Naschwerk-Herstellers Haribo riechen fast genauso, trotz (oder wegen?) “Gummi”. Da wird einem dann so manches klar:

Außerdem ist es das einzige Cola, das sowohl die Original-Kolanuss als auch das Cocablatt verwendet. Eine ganz spezielle Rezeptur eben. Oder hätten Sie etwas anderes von Red Bull erwartet?

Nein! Wer einmal den Energy-Drink von Red Bull getrunken hat, der hätte eigentlich wissen müssen, dass auch das Cola-Getränk aus dem gleichen Hause äußerst süß schmecken muss. Für die wupperblog-Gaumen ist dies jedenfalls nichts, wir bleiben da schon eher beim “Original”. Und daher wird es für uns auch weiterhin “die Cola” heißen…

Kaufpark steht zu seinem Neuerwerb

Marcus Müller — Sun, 06 Jul 2008 21:19:14 +0000

Viele Unternehmen machen nicht gerne Werbung für ihre Konkurrenz. Würde MediaMarkt für Saturn werben, obwohl beide zum gleichen Konzern gehören? Wohl kaum. Anders hingegen handhabt es wohl die zur REWE-Dortmund gehörenden Michael Brücken Kaufpark GmbH & Co OHG. Nachdem sie zwei Märkte der von der Metro an die REWE Group verkauften extra-Verbrauchermärkte in Wuppertal übernommen hat, wurden diese schnell auch auf der eigenen Homepage hinzugefügt. Die Kunden sollen ja schließlich wissen, wo sie den nächsten Markt erreichen.

Da allerdings noch die “alten” extra-Schilder über den Eingängen hingen, wäre es eigentlich nicht verwunderlich gewesen, hätte man bei Kaufpark vorübergehend auf ein Foto zu den jeweiligen Einträgen verzichtet. Aber wieso das? Seit einigen Tagen sind die Einträge vom Ronsdorfer sowie vom Elberfelder extra-Kaufpark online. Inklusive Fotos mit dem alten Firmenschild. Das nennt sich wohl Service am Kunden. Schließlich wissen Letztere nun nicht nur, wo sie den entsprechenden Markt finden, sondern auch, in welche Tür sie mit ihrem Einkaufswagen hinein müssen…

Nachtrag, 16. August 2008: Während nun an den extra-Märkten die alten Schilder ausschließlich gegen solche von Kaufpark ausgetauscht wurden, hat man sich auf der Homepage anscheinend dazu entschlossen, dieses “Update” nicht bildlich für die Online-Kunden darzustellen.

Der wupperblog ist nicht käuflich

Marcus Müller — Tue, 10 Jun 2008 09:42:18 +0000

Eigentlich hält sich die Anzahl der Kommentare hier im wupperblog bislang noch in einem relativ überschaubaren Rahmen. Es ist nicht so, dass man dauernd auf rechtsverletzende Inhalte oder ähnliches aufpassen müsste, zumal ja auch viele “Stammleser” unsere Beiträge kommentieren, die oftmals sogar selbst bloggen. Deren Äußerungen und Meinungen sind natürlich ebenso gerne gesehen wie von “zufälligen” oder “flüchtigen” Lesern, denn schließlich soll ja so mancher Beitrag auch zum Nachdenken und Diskutieren anregen. Aber dennoch kommt es inzwischen immer häufiger vor, dass Firmen oder Möchtegern-SEOs versuchen, einen Link zu ihrer Homepage im wupperblog unterzubringen…

Das kann unter anderem per eMail geschehen, in denen man konkrete Anfragen erhält, ob man nicht über eine bestimmte Seite oder ein gewisses Produkt etwas schreiben möchte. Grundsätzlich werden solche Anfragen jedoch konsequent abgelehnt. Pressemitteilungen zu Veranstaltungen in Wuppertal oder sonstige Rezensionsexemplare dürfen gerne an uns oder besser noch unsere Partnerseite wupperguide.de gesendet werden, jedoch behält sich das Team hinter dem wupperblog ausschließlich das Recht vor, über Themen zu berichten, welche wir interessant genug für unsere Leser finden. Das Angebot einer finanziellen oder materiellen Vergütung bei Berichterstattung hilft uns bei der Entscheidungsfindung ungemein – denn wenn solche Anfragen kommen, wandern die eingesendeten Informationen umgehend in den Papierkorb!

Andererseits versuchen aber auch immer mehr Firmen und Gewerbetreibende, ihre Homepages über die Kommentarfunktion des wupperblog bekannt zu machen. Denn dort kann man den Link zur eigenen Homepage angeben, was von immer mehr Kommentatoren auch genutzt wird. Während sich der Großteil der “schreibenden Leser” dort mit einer sinnvollen Meinungsäußerung mit einem Link zur persönlichen Internetpräsenz oder dem eigenen Blog verewigt, nutzen Firmen oder Möchtegern-SEOs die Möglichkeit, hier bestimmte Seiten zu in Suchmaschinen oder dem Gedächtnis der Leser zu platzieren. Ersteres ist jedoch sinnlos, da wir in den Kommentaren das rel=”nofollow”-Attribut einsetzen und somit der Link von einigen Suchmaschinen nicht zur Berechnung der Beliebtheit dieser Seite herangezogen wird.

Allerdings lohnt sich im wupperblog auch der manuelle Kommentarspam nicht: Da alle von Lesern abgegebenen Kommentare vor ihrer Freischaltung noch auf rechtliche und werbetechnische Dinge hin überprüft werden, werden Kommentare, die kaum Inhalt aber dafür umso typischere Links haben, entweder bearbeitet oder direkt gelöscht. Den Großteil der Kommentare trifft dies nicht, sie werden sofort freigegeben. Aber erst gestern wurden wieder zwei Kommentare aus dem Kreis Ostwestfalen-Lippe gepostet, die nur die Meinung eines wupperblog-Beitrages bestätigten, auf etwas total Themenfremdes hinwiesen und drei Links zu einem Firmenblog enthielten. Teilweise sogar mit der Aufforderung: “Bitte anklicken”. Sowas ist nicht erwünscht!

Links zu anderen Seiten können jedoch in den Kommentaren gerne gesetzt werden, wenn sie auch mit dem Inhalt des dazugehörigen Beitrages zu tun haben, eine Ergänzung darstellen oder die Meinung begründen. Auch die eigene Homepage darf ruhig weiter angegeben werden, wenn sie privater Natur ist oder interessanten und nicht werblichen Inhalt enthält. Da dies auf die meisten der Kommentar-Schreiber im wupperblog zutrifft und wir die Grenzen dort auch nicht so eng setzen, dürfte dies kein größeres Problem sein. Wer einen guten Kommentar schreibt, der darf auch gerne einen Link zu seiner Homepage setzen. Aber wenn jemand eine Artikelbezeichnung als Namen hat und Schmuck, SEO-Dienstleistungen oder Potenzmittel verkaufen möchte, der ist im wupperblog an der falschen Adresse…

Bei Fragen, Unklarheiten, Anregungen, Kritik und so weiter stehen wir natürlich in den Kommentaren zu diesem Beitrag Rede und Antwort!

Mehr zu diesem Thema im wupperblog:
10.03.2008 – In eigener Sache: Kommentare (2)
06.12.2007 – In eigener Sache: Kommentare

Ein Ei für das Taxi nach Hause

Marcus Müller — Sun, 23 Mar 2008 00:29:50 +0000

Wird nach Weihnachten, Valentinstag, Mutter- und Vatertag nun auch Ostern voll und ganz kommerzialisiert? Nicht nur unsere Partnerseite RONSDORF.NET bebilderte ihren Osterartikel mit einem ansprechenden Foto, auch die Wuppertaler Taxi-Zentrale verschenkte Eier mit Werbung. Nur: Anders als bei Karneval hat man am christlich geprägten Ostern wohl eher keinen “Schwips”, wenn man abends von der Familienfeier wieder nach Hause will.

Oder doch? Weil man sonst das gesellige Beisammensein im Rahmen seiner Verwandten nicht erträgt? Nur wenn man dann das Ei mit der Telefonnummer des “Hol- und Bringdienstes” zu Hause hat liegen lassen, dann muss man wieder im Telefonbuch suchen. Da hilft solche Werbung dann auch nichts…

wupperguide kein “schlechter Aufruf”

Marcus Müller — Mon, 14 Jan 2008 16:19:27 +0000

So schlecht ist unsere Partnerseite www.wupperguide.de nun auch wieder nicht. Auch wenn so mancher Besucher in den letzten Tagen ein “Bad Request” neben dem Logo in der Kopfzeile in schwarzer Schrift auf blauem Hintergrund lesen konnte, so lässt dies keine Rückschlüsse auf die Qualität des Inhalts zu. Auch wurde der wupperguide nicht gehackt, wie manch treuer Leser besorgt per eMail anfragte. Ebenso können aber auch Rückschlüsse auf einen möglicherweise bevorstehenden Relaunch der Seite verneint werden, solche Marketingaktionen, wie sie etwa das bekannte Online-Portal Bild.de Mitte Dezember 2007 durchführte, wird es beim wg-Team nicht geben.

Vielmehr liegt die Anzeige “Bad Request” darin begründet, dass ein Anzeigekunde auf dem Werbeplatz neben dem wupperguide-Logo seine Banner temporär nicht richtig ausliefern kann. Also keine Sorge: Der wg wird auch weiterhin “good News” – und natürlich auch nicht so erfreuliche – bringen.

wupperblog » Werbung

Werbung wirkt, auch in einer Demokratie

Ähnliche Beiträge

Mit der Bahn fahren, wenn keine Bahn fährt

Ähnliche Beiträge

WZ will neue Leser werben mit Spar-Serie

Ähnliche Beiträge

Die Cola-Bullen sind losgelassen

Ähnliche Beiträge

Kaufpark steht zu seinem Neuerwerb

Ähnliche Beiträge

Der wupperblog ist nicht käuflich

Ähnliche Beiträge

Ein Ei für das Taxi nach Hause

Ähnliche Beiträge

wupperguide kein “schlechter Aufruf”

Ähnliche Beiträge